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户外广告顺应时代潮流 数字媒体成趋势

作者:文中数据来源:前瞻产业研究院 来源:文中数据来源:前瞻产业研究院 时间:2017-06-02 17:47:32 次数:

随着现在城市和交通的飞速发展,户外媒体已成为中国第二大广告投放媒体。媒介环境已经进入一个多屏的时代,传统的户外广告逐步向数字媒体转型。在这个转型期,深入了解户外媒体的特点•●、优势极为重要。通过创意和技术更好的发挥户外媒体的优势。

户外媒体是什么?户外媒体(简称户外广告)是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前•●、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介,主要形式包括路牌•●、霓虹灯•●、电子屏幕•●、灯箱•●、气球•●、飞艇•●、车厢•●、大型充气模型•●、高校内•●、高档小区走廊楼道等。

户外媒体的特点:户外全彩LED电子屏媒体广泛应用在公共场所•●、广告宣传•●、城市道路网•●、城市停车场•●、铁路•●、地铁等交通引导系统•●、高速公路等。采用VGA同步技术,大屏内容与CRT同步,更换广告内容简洁方便。色彩丰富,显示方式变化多样。

在传播优势上,户外媒体有哪些?

1:暴露度高,为广告讯息提供24小时的传播平台;户外媒体传递信息的不间断性是其区别于其它媒体的一个显著特点和优势。

2:能综合运用广告的大小•●、形状•●、载具形式•●、色彩•●、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强。与报纸•●、杂志•●、电视•●、广播等媒体相比,户外广告在面积或者体积大小•●、形状•●、色彩运用等方面的操作是最具有灵活性,受限制程度最小的媒体。

3:地理区域的选择灵活,环境变化性丰富。广告针对性强,可以将精髓渗透到大大小小的目的地; 如果说24小时的暴露度是广告的“天时”优势的话,那么地理选择灵活的特征是他的“地利”了。

4:价格低廉,成本效益高。 当央视标和各大卫视黄金时段的广告价格年年看涨。各大有声报纸•●、杂志的广告版面价格日益高涨不下时,户外广告的价格无论是制作还是媒介费用都相对要低廉的多。

5:具有无限制的触达能力,发布范围广,能产生较复杂的接触频率。据CMMS提供的消费者媒体使用习惯调查数据显示结果表明,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。

6:容易体现社会公益性和人性关怀,具有强大的服务社会的附属作用。 广告的第一作用是传达广告信息,但是好广告也能同时为社会做贡献,关怀社会•●、美化社会环境•●、宣传健康积极的社会文化•●、引导社会意识。

现今的户外媒体和城市环境形象也息息相关,在新广告法出台后,也有针对户外广告媒体进行规范的办法。不仅是城市,受众对户外广告的要求也越来越高。户外广告媒体的广告质量也要随着城市的发展而变化。

文中数据来源:前瞻产业研究院

关键字:户外广告机 
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